Основным объектом рекламного воздействия являются:

рекламораспространители

производители

рекламодатели

потребители

В том, что ежедневное воздействие рекламы на потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения, проявляется функция рекламы:

социальная

экономическая

прогностическая

созидательная

Чаще всего путем измерения влияния рекламы на развитие товарооборота определяют эффективность рекламы….?

экономическую

информационную

социальную

промышленную

Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля, — это товар …

анонимный

безмарочный

новый

неизвестный

Выберите верное определение: информация, которая зачитывается диктором – это:

телеролик

радиоролик

телерепортаж

радиообъявление

Что такое брандмауэр?

отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта

крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой

крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон

Что такое подготовка клиентов к покупке путем прохождения их через определенные этапы?

стратегия рекламы

задача рекламы

принцип рекламы

понимание

Определите вид рекламы: «Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей»

социальная реклама

имиджевая реклама

бизнес-реклама

Как называется распространение информации о существовании продукта?

намерение

знание

понимание

отношение

Что представляет собой рекламный процесс?

процесс создания рекламной продукции

комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка

совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю

Что такое буклет?

сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание

малоформатное несфальцованное недорогое издание

многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата

Какой орган осуществляет государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе?

федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы

Правительство РФ

органы внутренних дел

Как называется канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителя ?

рекламное агентство

рынок

средство распространения рекламы

таргетинг

Определите основной нормативный правовой документ, который регулирует отношения по производству, размещению и распространению рекламы:

налоговая декларация юридического лица, занятого производством и распространением рекламного продукта

Закон РФ «О рекламе»

Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»

свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации

К рекламной деятельности относятся методы воздействия на потребителей:

интеллектуальные

административные

психологические

эмоциональные

Что эффективно преимущественно для рекламы потребительских товаров?

почтовая реклама

наружная реклама

подарочные изделия

рекламные сувениры

Что является основной обязанностью эккаунт-менеджера?

приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

контроль над всем процессом реализации рекламных проектов

написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции

Что является основной функцией копирайтера?

приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников

написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции

Что является основной функцией менеджера по рекламе?

написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции

приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников

Подберите определение : «Информация, которая зачитывается диктором»

телеролик

радиообъявление

радиоролик

телерепортаж

Какой вид наружной рекламы наиболее распространенный в крупных городах?

многостраничное объявление

пневмофигуры

щит 36 метров

Медиабайер - это....

агент по приобретению рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

специалист по планированию графика размещения рекламных сообщений в средствах массовой информации

менеджер по размещению рекламных сообщений в средствах массовой информации

Подберите определение к тексту: «Программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, процентируемых на одном или нескольких экранах»

видеофильм

кинофильм

слайд-фильм

Определите продолжительность радиоклипа:

от одной до трех минут

от трех минут и более

от пяти секунд до одной минуты

Что такое бегущая строка?

заставка перед началом или после окончания программы с логотипом фирмы-рекламодателя

объявления дикторов с рекламными предложениями

текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию

Подберите к тексту определение: «Малоформатное нефальцованное или односгибное издание, выпускаемое в силу своей экономичности большим тиражом»

буклет

листовка

проспект

плакат

Что является основным видом телевизионной рекламы?

ролик

радиоспот

баннер

Определите одну из ключевых функций государства в рекламном процессе:

запрещение распространения больших объемов рекламы

разработка ключевых установок в рамках данного рынка

разработка правил создания и производства рекламной продукции

Выберите лишнее: по распространению рекламные обращения бывают:

безличная реклама

нетоварная реклама

престижная реклама

прямая реклама

Ведущий специалист рекламного агентства, отвечающий за творческую сторону разработки рекламных посланий, — это:

менеджер

креатив-директор

специалист

администратор

В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие __________________  рекламного обращения.

социального

информационного

когнитивного

конативного

В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность __________________ воздействия на потребителя.

когнитивного

экономического

механического

социального

Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, носит название:

агрессия

суггестия

коммуникация

адаптация

Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека, называется:

главной группой

малой группой

референтной группой

дополнительной группой

Фокус-группа - это

сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ

группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты

группа потребителей, выделяемая для рассылки прямой почтовой рекламы

групповое исследовательское интервью

«Эхо-фаза» представляет собой:

заголовок

выражение в середине текста рекламного сообщения

выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив

выражение в заголовке текста рекламного сообщения

Директ-маркетинг — это

вариант паблик рилейшнз

достижение высокой общественной репутации фирмы

установление прямого диалога между производителем и потребителем

Как называется достижение высокой общественной репутации фирмы:

таргетинг

директ – маркетинг

паблик – рилейшнз

По каналам распространения рекламу различают

акустическую и оптическую

печатную и наружную

политическую и торговую

коммерческую и некоммерческую

Что относится к элементам проторекламы?

рекламный девиз и раздача образцов

слухи и сплетни

татуировка и раскраска лица

спонсорство и меценатство

Что из ниже перечисленного чаще всего становится основополагающим аргументом в процессе тестирования продукта потребителем и его выбора?

стоимость предмета

мифологическая сущность предмета

качество предмета

верно все перечисленное

К какому из ниже перечисленных типов композиции в статичной рекламе относится следующая характеристика: «…в воображаемых ячейках-прямоугольниках помещаются иллюстрации предметов, а заголовок и текст открывают и завершают композицию»?

метод «решетка»

метод «картина — окно»

метод «сильной истории»

метод «широкого пространства»

В рекламной практике такая риторическая фигура как аллегория используется

достаточно редко

достаточно часто

всегда

никогда

Политическая реклама функционирует, как правило

постоянно

только в период предвыборной кампании

В развитии рекламы можно выделить

2 этапа

3 этапа

5 этапов

4 этапа

Что из ниже перечисленного роднит рекламу с мифом?

обращение исключительно к коллективному опыту

недопущение рационализации восприятия

отсутствие необходимости в эмпирических доказательствах

верно все перечисленное

Философия молодежной субкультуры заключается

a. в стоическом отношении к жизни и в стремлении принять на себя обязательств по отношению к обществу, семье, самому себе

b. в гедонистическом отношении к жизни и в стремлении отсрочить момент принятия на себя обязательств по отношению к обществу, семье, самому себе

В каких случаях реклама утрачивает свою экономическую эффективность?

когда появляется новая, никому не известная фирма

когда рост продаж стимулируется дорогими рекламными средствами, в то время как существуют другие, нерекламные (и более дешевые) методы

верно все перечисленное

когда товар реализуется и без рекламы

Для чего необходимо выделять группы общественности?

чтобы подготовить эффективную информацию для воздействия на целевую группу

чтобы точно выбрать СМИ для PR-воздействия

чтобы установить приоритеты в рамках имеющегося бюджета и выделенных ресурсов на PR-деятельность

верно все перечисленное

Исторически и генетически слоган родственен

девизам родов и государств

стихотворным произведениям

гимнам государств

верно все перечисленное

Какой из перечисленных видов рекламы является наиболее экономичным?

печатная реклама

аудиореклама

наружная реклама

телереклама

Какие из ниже перечисленных признаков характеризуют потребительскую тару и упаковку?

четкое выделение товарных и фирменных знаков

правдивость, лаконичная форма

экологичность

верно все перечисленное

Какое из ниже перечисленных рекламных средств является наиболее массовым?

каталог

упаковка

буклет

листовка

Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, носит название:

агрессия

коммуникация

адаптация

суггестия

Какие виды восприятия различают по направленности?

зрительное, слуховое

адекватное реальности, адекватное иллюзии

осязательное, вкусовое

преднамеренное, непреднамеренное

Наилучшим образом ахроматическая гармония соответствует стилю

наружной рекламы

тары и упаковки

телевизионной рекламы

деловых бумаг

Какой тип риторических фигур чаще всего используется в рекламе на историческую тематику?

синонимия

метафора

каламбур

архаизм

Как правило, в открытых коммуникационных системах PR-службы

контролируют окружающую среду

приспосабливаются к окружающей среде

изменяют окружающую среду под себя

верно все перечисленное

цвет становится источником и первопричиной чисто физических изменений в организме

цвет выступает как субъективное отражение объективно существующих предметов и явлений в совокупности их абстрактно-понятийного представления

охватываются не представленные в сознании субъекта аспекты информации в виде образов, состояний, ассоциаций

Какие тенденции исторического развития, проявившиеся особенно ярко на рубеже XIX-XX вв., привели к возникновению концепции «массового общества»?

активизация на рубеже веков народных масс как творцов истории

разрушение сословий, основанных на кровном родстве, демократизация культуры

появление классов, формирующихся по социально-экономическому признаку

верно все перечисленное

Что из ниже перечисленного характеризует такой вид печатной рекламы, как прессовая реклама?

непериодическое издание, напечатанное на одном листе и сложенное параллельными сгибами в виде ширмы

достаточно дорогое рекламное средство, содержащее перечень товаров, производимых или продаваемых предприятием или фирмой, с их изображением, кратким описанием и условиями продажи

лаконично оформленное периодическое издание, имеющее ясную композицию и простые шрифты

рекламное издание справочного, научно-технического характера, обычно карманного формата, выпускаемое в виде брошюры объемом 4–10 страниц или листовки, содержащее перечень предметов, предназначенных к выпуску или продаже

Кого относят к лидерам общественного мнения?

бизнес-элиту

деятелей культуры и искусства, журналистов, политиков

средний класс

верно все перечисленное

Материал ценен для СМИ, если он

содержит новость

проплачен

достоверен

скандален по своему характеру

Наилучшим образом ахроматическая гармония соответствует стилю

наружной рекламы

тары и упаковки

телевизионной рекламы

деловых бумаг

К какому виду общественности относятся трудовые коллективы (сотрудники компаний, учреждений, объединенные служебными и профессиональными отношениями)?

открытая общественность

закрытая общественность

специализированная общественность

верно все перечисленное

Из какого вида транспортной рекламы выделились лайтпостеры?

рекламный плакат, размещенный внутри транспортного средства

павильоны ожидания городского транспорта

реклама, размещенная на бортах транспортного средства

рекламная тумба

Какие функции выполняет цвет в рекламе?

привлекает внимание и надолго остается в памяти

содействует максимальному усвоению информации и облегчает распознавание рекламных объектов

усиливает аргументацию и стимулирует эмоции и ассоциации

верно все перечисленное

Может ли один предмет иметь несколько имиджей?

да

нет

Использованием каких приемов выкладки товара на витрины достигается эффект презентабельности, стабильности, устойчивости?

ступенчатые, пирамидальные, горизонтальные

веерные

диагональные и комбинированные

дугообразные