Установите соответствие между коммуникационной системой и её историческими рамками

В 1960-х гг. Маршалл Маклюэн в своих работах прогнозировал появление и распространение новой коммуникативной среды, которая впоследствии получила название ___.

Вписать ответ:

Установите соответствие между типом PR-средств и его конкретным примером

Установите соответствие между типом социальной коммуникации и характеристиками его цели

Установите соответствие между типом кода и его конкретным примером

Установите соответствие между типом аудиторией вуза и его конкретным примером

Основными характерными чертами журналистских сообщений являются:

Выберите один ответ:

селективность, оптимизированность, ангажированность

новостной характер, оригинальность, прагматичность

новостной характер, оригинальность, оптимизированность

селективность, прагматический характер, метафоричность

К аналитическим жанрам журналистских текстов относятся:

Выберите один ответ:

информационная заметка, хроника, отчёт

пресс-релиз, кейс-стори, бэкграундер

комментарий, рецензия, статья

фельетон, памфлет, очерк

Рост числа контактов с аудиторией - это:

Выберите один ответ:

признак неэффективности коммуникационной кампании

косвенный эффект коммуникационной кампании

не является признаком эффективности коммуникационной кампании

прямой эффект коммуникационной кампании

Авторы, полагающие, что PR призван, главным образом, формировать общественное мнение и управлять им, относят связи с общественностью к функции ___.

Ответ:

Корпоративные коммуникации определяются также термином "___ коммуникации".

Ответ:

Печатные, радийные, телевизионные и мультимедийные СМИ выделяются по признаку:

Выберите один ответ:

форме собственности

целевой аудитории

жанра контента

канала распространения

Журналисты стремятся предоставлять информацию ___ аудитории, а PR-специалисты - целевой специализированной аудитории.

Ответ:

Текст, представляющий для СМИ новостную информацию о компании и её достижениях – это ___.

Ответ:

Корпоративные медиа - это средства:

Выберите один ответ:

политической коммуникации

журналистской коммуникации

рекламной коммуникации

корпоративной коммуникации

Социальная структура корпоративных коммуникаций включает в себя:

Выберите один ответ:

редакторов, корреспондентов и корректоров

гендерные, возрастные, квалификационные группы

административный, производственный, технический и обслуживающий персонал

роли "сторожа", "лидера мнений", "связного" и "пограничника"

Установите соответствие между типом социальной коммуникации и конкретными профессиями

Установите соответствие между изданием и его типом

По способу предоставления информации выделяют следующие типы СМИ:

Выберите один ответ:

государственные, частные, корпоративные

качественные, массовые и жёлтые

центральные и региональные

печатные и электронные

По способу воздействия на аудиторию выделяют следующие типы рекламных сообщений:

Выберите один ответ:

"мягкое" и "жёсткое"

реклама торговой марки, торгово-розничная реклама, политическая реклама, адресно-справочная реклама

информативное, художественное и суггестивное

коммерческая и социальная реклама

К информационным жанрам журналистских текстов относятся:

Выберите один ответ:

пресс-релиз, кейс-стори, бэкграундер

фельетон, памфлет, очерк

комментарий, рецензия, статья

информационная заметка, хроника, отчёт

Краткосрочные цели преследуются чаще всего:

Выберите один ответ:

в корпоративной коммуникации

в PR-коммуникации

в рекламной коммуникации

в политической коммуникации

Одним из критериев эффективности журналистской коммуникации является:

Выберите один ответ:

изменение количества пресс-релизов

изменение уровня зарплаты журналистов

изменение количества штатных сотрудников редакции

изменение уровня информированности граждан

По целевой аудитории выделяют массовые, ___ и нишевые СМИ.

Ответ:

Одним из критериев эффективности PR-коммуникации является:

Выберите один ответ:

изменение уровня зарплаты сотрудников

изменение количества штатных сотрудников в PR-службе

изменение численности аудитории

изменение политической ситуации в стране

По своему жанру газета "Из рук в руки" является:

Выберите один ответ:

общественно-политическим изданием

отраслевым изданием

рекламным изданием

информационно-справочным изданием

По широте распространения выделяют следующие типы СМИ:

Выберите один ответ:

государственные, частные, корпоративные

печатные и электронные

центральные и региональные

качественные, массовые и жёлтые

Механизм психологического воздействия рекламного сообщения включает в себя следующую последовательность:

Выберите один ответ:

Интерес, желание, внимание, действие

Внимание, желание, интерес, действие

Внимание, интерес, желание, действие

Сокращение числа жалоб, получаемых компанией, - это:

Выберите один ответ:

прямой эффект коммуникационной кампании

косвенный эффект коммуникационной кампании

признак неэффективности коммуникационной кампании

не является признаком эффективности коммуникационной кампании

Телевидение, радио, пресса, биллборды, листовки, Интернет-ресурсы – это ___ рекламной коммуникации.

Ответ:

Установите соответствие между типом рекламы и её конкретными примерами

Мастер-класс как средство PR-коммуникации по своей сути является:

Выберите один ответ:

способом размещения в массмедиа

пресс-мероприятием

деловым мероприятием

социальным проектом

Установите соответствие между типом социальной коммуникации и его целью

Социально-психологическая структура корпоративных коммуникаций включает в себя:

Выберите один ответ:

редакторов, корреспондентов и корректоров

роли "сторожа", "лидера мнений", "связного" и "пограничника"

гендерные, возрастные, квалификационные группы

административный, производственный, технический и обслуживающий персонал

Установите соответствие между типом социальной коммуникации и его конкретным примером

В зависимости от направления потока информации корпоративные коммуникации подразделяются на:

Выберите один ответ:

линейные и нелинейные

спонтанные и согласованные

горизонтальные и вертикальные

групповые и массовые

Разъяснение стратегии развития компании - это цель:

Выберите один ответ:

журналистской коммуникации

корпоративной коммуникации

рекламной коммуникации

научной коммуникации

По доминирующим кодам выделяют аудиальные, визуальные и ___ типы СМИ.

Ответ:

Бэкграундер, кейс, имиджевое интервью, пресс-кит, пресс-релиз – это ___ PR-текстов.

Ответ:

Рекламная коммуникация нацелена на достижение когнитивных, аффективных и ___ результатов.

Ответ:

По форме собственности выделяют следующие типы СМИ:

Выберите один ответ:

качественные, массовые и жёлтые

государственные, частные, корпоративные

центральные и региональные

печатные и электронные

По своему жанру "Российская газета" является:

Выберите один ответ:

рекламным изданием

общественно-политическим изданием

информационно-справочным изданием

отраслевым изданием

Контент-анализ является разновидностью:

Выберите один ответ:

эксперимента

опроса

наблюдения

методов анализа документов

Количество упоминаний в СМИ зависит от:

Выберите один ответ:

только деятельности пресс-секретаря

только деятельности редакции СМИ

деятельности как пресс-секретаря, так и редакции СМИ

различных факторов, к которым не относится работа пресс-секретаря и редакции СМИ

Тип рекламного сообщения, ориентированный на подсознание аудитории и его иррациональное восприятие, - это ___ сообщение.

Ответ:

По стилю контента выделяют следующие типы СМИ:

Выберите один ответ:

государственные, частные, корпоративные

качественные, массовые и жёлтые

печатные и электронные

центральные и региональные

Клиенты организации, её партнёры и конкуренты, кредитно-финансовые организации, органы власти, местные жители относятся к различным группам ___, с которыми работают PR-службы.

Ответ:

Аффективное восприятие рекламных сообщений предполагает:

Выберите один ответ:

Формирование стереотипного образа товара

Получение новых сведений о товаре

Изменение частоты приобретения товара

Игнорирование рекламных сообщений

Повышение доверия и появление симпатии к товару

По форме собственности выделяют государственные, ___ и корпоративные СМИ.

Ответ:

Специальное мероприятие для журналистов, предполагающее их приём в качестве гостей на территории компании обозначается термином ___.

Ответ:

Инфотейнмент - это явление массовой коммуникации, характеризующееся:

Выберите один ответ:

слиянием информационной и рекламной информации

манипулятивным характером массовых сообщений

слиянием информационной и развлекательной информации

активной гражданской позицией адресатов массовых сообщений

Рекламное сообщение, направленное на сиюминутное, агрессивное привлечение внимание аудитории, обозначается как " ___" сообщение.

Ответ:

К свойствам СМИ относятся:

Выберите один ответ:

массовость, узкая специализация, принудительность

массовость, периодичность, принудительность

узкая специализация, непериодичность, принудительность

ориентация на целевую аудиторию, узкая специализация, периодичность

К количественным методам коммуникативных исследований относят:

Выберите один ответ:

метод фокус-группы, дискурс-анализ, нестандартизированное интервью

глубинное интервью, метод фокус-группы, анкетирование

анкетирование, контент-анализ, people-метрические процедуры

включённое наблюдение, традиционный анализ документов, нарративный анализ

Тип рекламного сообщения, который активизирует, главным образом, эстетическое восприятие его адресатом, - это ___ сообщение.

Ответ:

Отметьте несуществующее средство рекламной коммуникации:

Выберите один ответ:

биллблорды

государственный флаг

ФМ-станция

телевизионная передача

транспорт

городская архитектура

Укажите термин, которым обозначаются способы интеграции рекламных сообщений в городской ландшафт, архитектуру и инфраструктуру городской среды.

Ответ:

Разновидностями опросных методов являются:

Выберите один ответ:

анкетирование, интервью, метод фокус-группы

интервью, невключённое наблюдение, традиционный анализ документов

включённое наблюдение, контент-анализ, нарративный анализ

скрытое наблюдение, анкетирование, дискурс-анализ

Одним из критериев эффективности рекламной коммуникации является:

Выберите один ответ:

изменение количества штатных сотрудников в рекламном агентстве

привлечение внимания к рекламируемому товару

изменение политической ситуации в стране

изменение уровня зарплаты сотрудников рекламного агентства

Установите соответствие между типом социальной коммуникации и характерным для него предметом сообщения

К жанрам PR-текстов относятся:

Выберите один ответ:

комментарий, рецензия, статья

информационная заметка, хроника, отчёт

пресс-релиз, кейс-стори, бэкграундер

фельетон, памфлет, очерк

К покупательским признакам аудитории рекламы относят:

Выберите один ответ:

образование аудитории

вероисповедание

картину мира аудитории

активность потребления товара

К качественным методам коммуникативных исследований относят:

Выберите один ответ:

глубинное интервью, метод фокус-группы, анкетирование

метод фокус-группы, дискурс-анализ, нестандартизированное интервью

анкетирование, контент-анализ, people-метрические процедуры

тестирование, контент-анализ, стандартизированное интервью

К демографическим признакам аудитории рекламы относят:

Выберите один ответ:

степень использования аудиторией товара

образование аудитории

социальный статус потребителей

приверженность торговой марке

возраст

Влияние на принятие решений по общественно-значимым вопросам властными группами - это одна из основных задач:

Выберите один ответ:

паблик рилейшнз

журналистики

искусства

рекламы

Установите соответствие между типом социальной коммуникации и жанрами профессиональных текстов

Реклама, предметом которой выступают политики, политические партии, политические программы и идеология, обозначается термином "___ реклама".

Ответ:

К коммуникаторам рекламных сообщений относят:

Выберите один ответ:

Потенциальных покупателей рекламируемых товаров

Заказчиков и изготовителей рекламы

Владельцев брендов

Аудиторию рекламы

Отметьте типы аудитории, на которые рассчитана деятельность PR-специалистов:

Выберите один или несколько ответов:

органы власти

реальные и потенциальные клиенты компании

все граждане страны

случайная аудитория

Тип рекламного сообщения, направленный на передачу информации и её рациональную обработку получателем, - это ___ сообщение.

Ответ:

По предмету сообщения выделяют следующие типы рекламных сообщений:

Выберите один или несколько ответов:

художественная реклама

реклама торговой марки

политическая реклама

имиджевая реклама

социальная реклама

На коммерческой основе в СМИ размещаются:

Выберите один или несколько ответов:

Политическая реклама

PR-материалы

Реклама товаров и услуг

Журналистские публикации

Основной нормативный документ, которым руководствуются рекламисты в своей профессиональной деятельности, - это Федеральный Закон "О ___ ".

Ответ:

В западной литературе PR трактуется как:

Выберите один или несколько ответов:

функция менеджмента

рекламная коммуникация

посредническая деятельность

пропаганда

Интернет не является:

Выберите один ответ:

СМИ

Средством социальной коммуникации

Средством массовой коммуникации

Каналом массовой коммуникации

Выставка может быть средством:

Выберите один или несколько ответов:

Журналистской коммуникации

PR-коммуникации

Рекламной коммуникации

Организационной коммуникации

Управление новостями - это функция:

Выберите один или несколько ответов:

журналистской коммуникации

PR-коммуникации

рекламной коммуникации

всех видов социальной коммуникации

Корпоративные коммуникации бывают двух типов: вертикальные и ___.

Ответ:

В выпуске общественно-политической газеты участвуют:

Выберите один или несколько ответов:

Рекламисты

Журналисты

PR-менеджеры

Социологи

Одной из отличительных особенностей социальной рекламы является:

Выберите один ответ:

Некоммерческий характер рекламы

Распространение социальных ценностей

Обращение к различным социальным группам

Использование в рекламе узнаваемых в обществе образов

Суггестивный, манипулятивный характер сообщения

Увеличение количества упоминаний в СМИ - это:

Выберите один ответ:

прямой эффект коммуникационной кампании

не является признаком эффективности коммуникационной кампании

признак неэффективности коммуникационной кампании

косвенный эффект коммуникационной кампании

Основной нормативный документ, которым руководствуются журналисты в своей профессиональной деятельности, - это Федеральный Закон "О ___ ".

Ответ:

Публичный характер коммуникативных действий не характерен для:

Выберите один ответ:

Корпоративных коммуникаций

Рекламы

Журналистики

PR

Периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, кинохроникальная программа определяются в отечественном законодательстве как ___.

Ответ:

К средствам рекламной коммуникации относят:

Выберите один или несколько ответов:

церковный интерьер

государственная символика

телевизионный эфир

радиопрограммы

музейные экспонаты

городская архитектура

сувениры

школьные учебники

По своему жанру журнал "Пресс-служба" является:

Выберите один ответ:

отраслевым изданием

информационно-справочным изданием

рекламным изданием

общественно-политическим изданием

Желательные реакции аудитории рекламной сообщений соотносятся с:

Выберите один или несколько ответов:

характеристиками рекламируемого товара

ожиданиями адресата

интенциями адресанта

коммуникативным опытом адресанта

По жанровым признакам выделяют ___, аналитические и художественно-публицистические виды журналистских сообщений.

Ответ:

По способу предоставления информации выделяют печатные и ___ СМИ.

Ответ:

Отношение результата, полученного от организации коммуникативной деятельности, и затрат на его получение определяется как ___ коммуникации.

Ответ:

Суггестивное рекламное сообщение направлено на:

Выберите один ответ:

Иррациональное, эмоциональное восприятие информации

Эстетическое восприятие информации

Передачу точной информации о характеристиках товара

Рациональное восприятие информации

PR-коммуникация характеризуется:

Выберите один или несколько ответов:

субъект-субъектными отношениями между компанией и общественностью

монологичностью PR-обращений

диалогичностью PR-обращений

субъект-объектными отношениями между компанией и общественностью

Актуальное событие, не имеющее аналогов прошлом и имеющее значение "здесь и сейчас", определяется в журналистике как ___.

Ответ:

Тип PR-сообщения, адресованный сотрудникам организации, выступающей в качестве коммуникатора в PR-общении, - это ___ сообщение.

Ответ:

Под рекламной коммуникацией, как правило, понимают взаимодействие между большими социальными группами, опосредованное ___ информацией и преследующее цели платного представления и продвижения продуктов и услуг.

Ответ:

Отличия между рекламной и PR-коммуникацией состоят в следующем:

Выберите один или несколько ответов:

предметом рекламных сообщений является товар или услуга, а PR-сообщений - деятельность организаций, групп людей или индивидов

рекламная коммуникация строится на коммерческих отношениях, а PR - на профессиональных

рекламные сообщения, в отличие от PR-материалов, не направлены на формирование и поддержку имиджа

рекламные сообщения размещаются только в СМИ, а PR-сообщения - в СМИ и других сферах массовой коммуникации

По широте распространения выделяют центральные и ___ СМИ.

Ответ:

Характерными чертами рекламного сообщения являются:

Выберите один или несколько ответов:

Социальная значимость

Оптимизированность

Суггестивность

Выражение различных точек зрения

К пресс-рекламе относят:

Выберите один или несколько ответов:

брошюры

реклама в журнале

буклеты

реклама в газете

Размещение в массмедиа как средство PR-коммуникации включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

Реализация благотворительных проектов

Подготовку и распространение пресс-релизов

Обращения в блогах и на форумах

Обращения на доске объявлений

Характерными чертами PR-сообщения являются:

Выберите один или несколько ответов:

Суггестивность

Выражение различных точек зрения

Селективность

Оптимизированность

В зависимости от жанровых признаков к типам PR-текста относят следующие:

Выберите один или несколько ответов:

медиа-кит

пресс-релиз

поздравление

деловые сообщения

приглашение

социальная реклама

агитационные материалы

распоряжение

К основным обязанностям рекламистов относят:

Выберите один или несколько ответов:

изготовление рекламных сообщений

формулирование запроса на создание рекламного сообщения

размещение рекламного сообщения

изучение спроса на рекламируемый товар

Характерными чертами журналистского сообщения являются:

Выберите один или несколько ответов:

Суггестивность

Оптимизированность

Выражение различных точек зрения

Социальная значимость

К основным характеристикам PR-коммуникации относят:

Выберите один или несколько ответов:

она всегда носит диалогический характер

она рассчитана на средне- и долгосрочный эффект

она всегда нацелена на удовлетворение интересов как заказчика, так и групп общественности

она всегда носит монологический характер

она всегда нацелена только на удовлетворение интересов заказчика

она рассчитана на достижение сиюминутного результата

Модель AIDA - это:

Выберите один или несколько ответов:

модель оценки эффективности рекламной коммуникации

модель психологического воздействия рекламного сообщения

теоретическая модель рекламной коммуникации

этический кодекс рекламистов

В соответствии с ФЗ "О СМИ" печатным периодическим изданием является то, периодичность выхода которого составляет не реже одного раза в ___.

Ответ:

Создание историй как средство PR-коммуникации включает в себя:

Выберите один или несколько ответов:

Предоставление экспертных комментариев

Создание легенд

Составление пресс-китов

Распространение слухов

При планировании журналистской коммуникации наиболее важными характеристиками массовой аудитории являются:

Выберите один ответ:

социально-демографические

этнокультурные

морально-нравственные

психологические

К специальным мероприятиям в PR-коммуникации относятся:

Выберите один или несколько ответов:

Экскурсии

Брифинги

Спортивные соревнования

Экспертные комментарии

Корпоративное телевидение является средством:

Выберите один или несколько ответов:

PR-коммуникации

Организационной коммуникации

Журналистской коммуникации

Рекламной коммуникации

По способу выражения выделяют следующие типы рекламных сообщений:

Выберите один или несколько ответов:

информативное

суггестивное

"мягкое"

"жёсткое"

К профессиям в области PR-коммуникации относятся:

Выберите один или несколько ответов:

спичрайтер

дизайнер

копирайтер

специалист по работе с персоналом

ивент-менеджер

менеджер по коммуникациям

корреспондент

пресс-секретарь

В зависимости от характера изучаемых данных выделяют качественные и ___ методы коммуникативного исследования.

Ответ:

К типам реакции аудитории на рекламные сообщения относят:

Выберите один или несколько ответов:

поведенческие

"тонизирующие"

информационные

коммуникативные

когнитивные

физические

По стилю контента выделяют качественные, ___ и жёлтые СМИ.

Ответ:

Реклама - это:

Выберите один ответ:

любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров или услуг, оплачиваемых четко установленным заказчиком

любая форма личного представления и продвижения коммерческих идей, товаров или услуг, оплачиваемых анонимным заказчиком

любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплачиваемых анонимным заказчиком

любая форма неличного представления и продвижения общественных ценностей и/или идеологии заказчика

К поликодовым видам рекламных сообщений относят:

Выберите один или несколько ответов:

печатную рекламу

рекламу на телевидении

наружную рекламу

рекламу в сети Интернет

К участникам рекламной коммуникации относят:

Выберите один или несколько ответов:

топ-менеджеров компаний

рекламодателей и рекламистов

пресс-секретарей компаний

аудиторию

Благотворительность и спонсорство - это средства:

Выберите один или несколько ответов:

Социально-политической коммуникации

PR-коммуникации

Корпоративной коммуникации

Рекламной коммуникации

Пресс-конференция - это специальное мероприятие, которое проводит компания для представителей ___.

Ответ:

К художественно-публицистическим жанрам журналистских текстов относятся:

Выберите один ответ:

фельетон, памфлет, очерк

информационная заметка, хроника, отчёт

комментарий, рецензия, статья

пресс-релиз, кейс-стори, бэкграундер

К основным функциям PR-коммуникации относят:

Выберите один или несколько ответов:

установление гармоничных и доброжелательных отношений между компанией и общественностью

обеспечение информационной безопасности компании

продвижение товаров и услуг

обеспечение положительного мнения об адресанте

формирование социальных и культурных ценностей у широких слоёв населения

Работа журналистов непосредственно регламентируется:

Выберите один ответ:

Федеральным Законом "Об образовании"

Федеральным Законом "О СМИ"

Этическими кодексами специалистов по связям с общественностью

Федеральным Законом "О рекламе"

Одним из наиболее распространённых типов СМИ являются общественно- ___ издания.

Ответ:

Профессиональная структура корпоративных коммуникаций включает в себя:

Выберите один ответ:

редакторов, корреспондентов и корректоров

гендерные, возрастные, квалификационные группы

административный, производственный, технический и обслуживающий персонал

роли "сторожа", "лидера мнений", "связного" и "пограничника"

Продакт плейсмент - это:

Выберите один ответ:

Размещение рекламного сообщения в сети Интернет

Размещение товара без сопровождающего рекламного сообщения

Размещение рекламного сообщения в кино- или литературном произведении

Размещение рекламного сообщения о продукте в СМИ

Размещение рекламного сообщения на транспорте

Оптимальное размещение товара на полках в супермаркете

Процесс журналистской коммуникации состоит из сбора, обработки, хранения и периодического ___ актуальной общественно-значимой информации.

Ответ:

По своему жанру рекламная листовка является:

Выберите один ответ:

рекламным изданием

отраслевым изданием

информационно-справочным изданием

общественно-политическим изданием

Рекламное сообщение, направленное на создание комфортной атмосферы и формирование определённых вкусов у аудитории, обозначается как "___" сообщение.

Ответ:

Крупная деловая встреча представителей организаций с целью обсуждения важных для участников проблем различного уровня – это ___.

Ответ:

Разновидностью группового интервью, целью которого является получение общего для группы мнения, является метод ___ -группы.

Ответ:

Общественно-значимая актуальная информация представляет собой интерес, в первую очередь:

Выберите один ответ:

журналистов

PR-специалистов

историков

рекламистов

В соответствии с ФЗ "О СМИ" печатным периодическим изданием является то, тираж которого составляет не менее ___ экземпляров.

Ответ:

К печатной рекламе относят:

Выберите один или несколько ответов:

биллборды

реклама в газете

брошюры

буклеты

К деловым мероприятиям в PR-коммуникации относятся:

Выберите один или несколько ответов:

Круглый стол

Семинары и мастер-классы

Пресс-конференции и брифинги

Торжественные мероприятия

Метод исследования содержания документов по их количественным характеристикам – это ___ -анализ документов.

Ответ:

Содержание PR-коммуникации составляет:

Выберите один или несколько ответов:

промоцийная информация

только деловая информация

журналистская информация

имиджевая (репутационная) информация

Целями суггестивного воздействия рекламных сообщений на аудиторию являются:

Выберите один или несколько ответов:

формирование необходимой оценки свойств рекламируемого товара

самопрезентация коммуникатора

формирование общественного консенсуса

закрепление благоприятных для коммуникатора образов и мнений

Выделяют два типа горизонтальных коммуникаций в организации: формальные и ___.

Ответ:

Брифинг является разновидностью:

Выберите один ответ:

пресс-конференции

благотворительной деятельности

размещения в массмедиа

пресс-тура

Корпоративные медиа как средства коммуникации относятся к:

Выберите один или несколько ответов:

Журналистской коммуникации

Корпоративной коммуникации

PR-коммуникации

Рекламной коммуникации

Эффективность коммуникации оценивается исходя из соотношения между:

Выберите один или несколько ответов:

размером оплаты труда и количеством удовлетворенных работой сотрудников

затраченных ресурсов и обратной связи

целью коммуникационной кампании и её результатом

количеством PR-специалистов и количеством пресс-релизов

По направленности информационного сообщения выделяют следующие виды PR-текстов:

Выберите один или несколько ответов:

информирующие

внешние

суггестивные

внутренние

К пресс-мероприятиям в PR-коммуникации относятся:

Выберите один или несколько ответов:

Конференция

Пресс-тур

Мастер-класс

Пресс-конференция

Интервью в деловой газете может быть средством:

Выберите один или несколько ответов:

Организационной коммуникации

Рекламной коммуникации

PR-коммуникации

Журналистской коммуникации

К социально-демографическим характеристикам аудитории рекламы относят:

Выберите один или несколько ответов:

возраст

пол

вкусы

темперамент

В отношении функционирования знака справедливо следующее:

Выберите один ответ:

связь между самим знаком и тем, что он обозначает, неустойчива

существует только субъективная связь между самим знаком и тем, что он обозначает

нет никакой принципиальной связи между самим знаком и тем, что он обозначает

всегда есть естественная, объективная связь между самим знаком и тем, что он обозначает

"Правдоподобие" знаков как семиотическая характеристика присуща, главным образом:

Выберите один ответ:

художественным произведениям

научным текстам

телевизионным сообщениям

политическим обращениям

В массовой коммуникации ощущение реальности происходящего создают:

Выберите один ответ:

символические и индексальные знаки

иконические и символические знаки

иконические и индексальные знаки

Знаки, имеющие условную связь с обозначаемым предметом, - это ___ знаки.

Ответ:

Наиболее полно и подробно представить характеристики товара в рекламе позволяют:

Выберите один ответ:

символические и иконические знаки

символические и индексальные знаки

только индексальные знаки

иконические и индексальные знаки

только символические знаки

Естественный язык, дресс-код, игры, ритуалы чаще всего обозначают как ___ коды.

Ответ:

Знаки, не обозначающие предмет, а указывающие на него или связанные с ним причинно-следственными связями - это ___ знаки.

Ответ:

Наиболее сложными для интерпретации являются:

Выберите один ответ:

любые знаки

иконические знаки

индексальные знаки

символические знаки

Код - это:

Выберите один ответ:

система правил шифрования сообщений

система сакрального языка

система знаков и правил их использования

система вербальных средств и правил их использования

Культурные различия функционирования знака касаются не денотативного, а ___ его значения.

Ответ:

Знак представляет собой единство:

Выберите один ответ:

плана отражения и плана содержания

плана содержания и плана означения

плана выражения и плана содержания

плана отражения и плана выражения

Прагматика изучает:

Выберите один ответ:

отношения между знаками и обозначаемыми ими предметами

отношения между знаками и сознанием коммуникантов

отношения между знаками и культурной средой

отношения между знаками

Поликодовость как семиотическая характеристика присуща, главным образом:

Выберите один ответ:

художественным произведениям

рекламным сообщениям

политическим обращениям

научным текстам

Установите соответствие между исследовательским вопросом и уровнем семиотического анализа

Знаки, обладающие рядом свойств, присущих самому обозначаемому предмету, - это ___ знаки.

Ответ:

К социальным кодам относят:

Выберите один ответ:

средства искусства, поведение в группе, журналистские жанры

игры, дресс-код, ритуалы, невербальное поведение

фотографию, телевидение, дизайн периодических изданий

формулы, диаграммы, естественный язык, этикет

Ощущение реальности происходящего у адресата создают:

Выберите один ответ:

символические и иконические знаки

только символические знаки

иконические и индексальные знаки

символические и индексальные знаки

только индексальные знаки

Семиотика изучает:

Выберите один ответ:

стратегии восприятия текстов аудиторией

функционирование знаковых систем (кодов)

структуры знаков

семантику массовых сообщений

Установите соответствие между знаком и его типом

Установите соответствие между уровнем семиотического анализа и предметом анализа

В рекламной коммуникации бренд может быть наделен новыми свойствами, главным образом, за счёт ___ знаков.

Ответ:

К основным характерным чертам знака в художественной коммуникации относят:

Выберите один или несколько ответов:

жёсткую связь между означающим и означаемым

семантическую точность знака

многоуровневость значения знака

произвольность связи между означающим и означаемым

Система знаков и правил их использования обозначается терминами:

Выберите один или несколько ответов:

семиотическая система

интенция

код

синтаксис

Система знаков и правил их использования - это ___.

Ответ:

К семантическим отношениям относят:

Выберите один или несколько ответов:

отношения между знаком и сознанием

отношения между знаком и референтом

отношения между знаком и денотатом

отношения между знаками

Знаки, указывающие на предмет или связанные с ним причинно-следственными связями, - это:

Выберите один ответ:

индексальные знаки

символические знаки

любые знаки

иконические знаки

К иконическим знакам относятся:

Выберите один или несколько ответов:

изображение товара в рекламе

крест в христианстве

топографический знак "лес"

"имя" бренда

дорожный знак "парковка запрещена"

фотография в паспорте

Под знаком в семиотике и коммуникативистике, как правило, понимают элементарную единицу кода и содержания ___.

Ответ:

К индексальным знакам относятся:

Выберите один или несколько ответов:

дорожный знак "парковка запрещена"

кленовый лист на флаге Канады

фотография в паспорте

"имя" бренда

дым

К техническим кодам относят:

Выберите один ответ:

фотографию, телевидение, дизайн периодических изданий

формулы, диаграммы, естественный язык, этикет

средства искусства, поведение в группе, журналистские жанры

игры, дресс-код, ритуалы, невербальное поведение

Фотографию, ТВ, дизайн Интернет-ресурсов чаще всего относят к ___ кодам коммуникации.

Ответ:

Раздел семиотики, занимающийся изучением отношений между знаками и сознанием коммуникантов, - это ___.

Ответ:

К техническим кодам относятся:

Выберите один или несколько ответов:

социальные ритуалы

языки программирования

азбука Морзе

дресс-код

К основным чертам знака в научной коммуникации относят:

Выберите один или несколько ответов:

произвольность связи между означающим и означаемым

жёсткую связь между означающим и означаемым

семантическую точность знака

многоуровневость значения знака

Направление научных исследований, предметом которых выступает функционирование знаковых систем, - это ___.

Ответ:

К символическим знакам относятся:

Выберите один или несколько ответов:

дым

цвета национального флага

дорожный знак "парковка запрещена"

крест в христианстве

фотография в паспорте

кленовый лист на флаге Канады

К основным семиотическим характеристикам телевизионной коммуникации относят:

Выберите один или несколько ответов:

эффект "правдоподобия" знаков

семантическую точность знака

многоуровневость значения знака

широкое использование аудиовизуального кода

К основоположникам современной семиотики относятся:

Выберите один или несколько ответов:

Ю.Лотман

Ч. Моррис

Ч.С. Пирс

М. Маклюэн

Раздел семиотики, который занимается изучением отношений между знаками, - это ___.

Ответ:

Связь между означающим и означаемым знака всегда ___.

Ответ:

Синтактика изучает:

Выберите один ответ:

отношения между знаками

отношения между знаками и культурной средой

отношения между знаками и обозначаемыми ими предметами

отношения между знаками и сознанием коммуникантов

Раздел семиотики, занимающийся изучением отношений между знаками и обозначаемыми предметами, - это ___.

Ответ:

Знаки, обладающие рядом свойств, присущих обозначаемому предмету, - это:

Выберите один ответ:

иконические знаки

символические знаки

индексальные знаки

любые знаки

К основным семиотическим характеристикам рекламной коммуникации относят:

Выберите один или несколько ответов:

семантическую точность знака

поликодовость коммуникации

многоуровневость значения знака

жёсткую связь между означающим и означаемым

Знак представляет собой единство плана выражения и ___.

Ответ:

То, что обозначается (называется) знаком, определяется термином:

Выберите один или несколько ответов:

знак

означаемое

значение

означающее

Исторически первая теоретическая модель, описывающая структуру знака, известна по фамилии её автора как "треугольник ___".

Ответ:

Наиболее сложными для интерпретации являются:

Выберите один ответ:

символические знаки

сложные знаки

иконические знаки

индексальные знаки

Наиболее распространенная в семиотике типология знаков включает в себя иконические, индексальные и ___ знаки.

Ответ:

Знаки, имеющие условную связь с предметом, - это:

Выберите один ответ:

символические знаки

индексальные знаки

иконические знаки

любые знаки

Структура знака включает в себя следующие элементы:

Выберите один или несколько ответов:

референт, слово, значение

коннотат, форма, предмет

код, денотат, концепт

денотат, имя, концепт

К синтаксическим отношениям относят:

Выберите один или несколько ответов:

отношения между знаком и денотатом

отношения между знаками в рамках высказывания

отношения между знаком и референтом

отношения между знаками в рамках предложения

Семантика изучает:

Выберите один ответ:

отношения между знаками и обозначаемыми ими предметами

отношения между знаками

отношения между знаками и культурной средой

отношения между знаками и сознанием коммуникантов

К прагматическим отношениям относят:

Выберите один или несколько ответов:

отношения между знаком и сознанием адресата

отношения между знаком и сознанием адресанта

отношения между знаками в рамках высказывания

отношения между знаками в рамках предложения

Многоуровневость знака (метафоры, образы, сравнения и т.п.) как семиотическая характеристика присуща, главным образом:

Выберите один ответ:

художественным произведениям

научным текстам

политическим обращениям

журналистским материалам

Семиотика занимается изучением:

Выберите один или несколько ответов:

принципов использования знаков в коммуникации

процессов порождения, передачи и обработки информации

языковых вариаций в социальных группах

функционирования знаковых систем

К социальным кодам относятся:

Выберите один или несколько ответов:

дресс-код

социальные ритуалы

языки программирования

азбука Морзе

Один из первых авторов полноценной семиотической теории является американский философ, логик и лингвист Чарльз Сандерс ___.

Ответ:

Установите соответствие между характеристиками адресанта и типом коммуникации, в котором они становятся определяющими

При планировании массовой коммуникации наиболее важными характеристиками массовой аудитории являются:

Выберите один ответ:

этнокультурные

психологические

морально-нравственные

социально-демографические

Коммуникатором чаще всего называют адресанта:

Выберите один ответ:

групповой коммуникации

межличностной коммуникации

массовой коммуникации

любого типа коммуникации

В зависимости от возможности доступа аудитории к определё ному типу или источнику информации выделяют:

Выберите один ответ:

устойчивую и неустойчивую аудитории

целевую, нецелевую и условную аудитории

регулярную и нерегулярную аудитории

реальную и потенциальную аудитории

Установите соответствие между типом реакции аудитории и его конкретным примером

Стереотипы и установки сознания массовой аудитории изучает психология, а социальные характеристики аудитории и социальные факторы восприятия массовой информации изучает ___.

Ответ:

Понятия "коммуникативная личность" и "языковая личность" соотносятся как:

Выберите один ответ:

два самостоятельных понятия

частное и общее

общее и частное

В зависимости от регулярности обращения аудитории к определённому типу или источнику информации выделяют:

Выберите один ответ:

реальную и потенциальную аудитории

устойчивую и неустойчивую аудитории

целевую, нецелевую и условную аудитории

регулярную и нерегулярную аудитории

В зависимости от ориентации коммуникативных действий адресанта выделяют:

Выберите один ответ:

реальную и потенциальную аудитории

регулярную и нерегулярную аудитории

целевую, нецелевую и условную аудитории

устойчивую и неустойчивую аудитории

Языковая личность - это аспект более широкого понятия, которое обозначается как "___ личность".

Ответ:

Теория массового общества объясняет специфику реакции на сообщения со стороны:

Выберите один ответ:

организаций

отдельных индивидов

массовой аудитории

власти

Появление массовых страхов и тревоги или оптимизма и спокойствия под влиянием СМИ - это пример " ___" реакции аудитории.

Ответ:

В зависимости от устойчивости информационных предпочтений аудитории выделяют:

Выберите один ответ:

регулярную и нерегулярную аудитории

целевую, нецелевую и условную аудитории

устойчивую и неустойчивую аудитории

реальную и потенциальную аудитории

Реальная аудитория - это та, которая имеется у данного СМК, а ___ аудитория - на которую оно рассчитано.

Ответ:

Спецификой взаимодействия коммуникантов в межличностной коммуникации является:

Выберите один ответ:

доминантная роль адресата

постоянный обмен коммуникативными ролями

опосредованный характер взаимодействия

доминантная роль адресанта

Повышение спроса на товар под влиянием рекламы - это пример ___ реакции аудитории.

Ответ:

Поведенческими реакциями аудитории называют:

Выберите один ответ:

изменение или поддержание психоэмоционального состояния аудитории под воздействием сообщений

совершение конкретных действий под влиянием сообщений, формирование новых или изменение уже существующих моделей поведения, развитие определённых видов деятельности

изменение степени информированности, появление нового или коррекция уже существующего знания, стимуляция познавательной активности, появление или изменение интереса к информации, формирование или изменение картины мира, общественного мнения, общественной идеологии и мифологии и т.д.

распространение информации, обсуждение массовых сообщений и массового продукта, установление обратной связи

Аудитория формирует собственное представление о товаре исходя из рекламных сообщений - это пример ___ реакции аудитории.

Ответ:

"Тонизирующими" реакциями аудитории называют:

Выберите один ответ:

изменение степени информированности, появление нового или коррекция уже существующего знания, стимуляция познавательной активности, появление или изменение интереса к информации, формирование или изменение картины мира, общественного мнения, общественной идеологии и мифологии и т.д.

изменение или поддержание психоэмоционального состояния аудитории под воздействием сообщений

распространение информации, обсуждение массовых сообщений и массового продукта, установление обратной связи

совершение конкретных действий под влиянием сообщений, формирование новых или изменение уже существующих моделей поведения, развитие определённых видов деятельности

Реальная аудитория - это:

Выберите один ответ:

аудитория, которая не обладает постоянными предпочтениями и привычками в отношении источника, типа и качества информации

все те, кто имеет доступ к источнику информации и действительно является её реципиентом

адресаты, которые с определённой периодичностью обращаются к конкретному источнику или типу информации

совокупность адресатов, на которых не рассчитаны коммуникативные действия адресанта, но которые в силу каких-либо причин могут попасть в зону его информационного воздействия

те, чьё внимание к информации и чья обратная реакция может интересовать адресанта, но кто всё же не входит в зону первоочередного влияния коммуникатора

адресаты, на получение которыми информации, внимание или обратную реакцию которых в первую очередь рассчитывает адресант

Коммуникативными реакциями аудитории называют:

Выберите один ответ:

изменение или поддержание психоэмоционального состояния аудитории под воздействием сообщений

изменение степени информированности, появление нового или коррекция уже существующего знания, стимуляция познавательной активности, появление или изменение интереса к информации, формирование или изменение картины мира, общественного мнения, общественной идеологии и мифологии и т.д.

распространение информации, обсуждение массовых сообщений и массового продукта, установление обратной связи

совершение конкретных действий под влиянием сообщений, формирование новых или изменение уже существующих моделей поведения, развитие определённых видов деятельности

Спецификой взаимодействия коммуникантов в массовой коммуникации является:

Выберите один ответ:

доминантная роль адресата

опосредованный характер взаимодействия

доминантная роль адресанта

постоянный обмен коммуникативными ролями

По степени устойчивости информационных предпочтений выделяют ___ и неустойчивую аудитории.

Ответ:

Целевая аудитория - это:

Выберите один ответ:

все те, кто имеет доступ к источнику информации и действительно является её реципиентом

аудитория, которая не обладает постоянными предпочтениями и привычками в отношении источника, типа и качества информации

адресаты, на получение которыми информации, внимание или обратную реакцию которых в первую очередь рассчитывает адресант

совокупность адресатов, на которых не рассчитаны коммуникативные действия адресанта, но которые в силу каких-либо причин могут попасть в зону его информационного воздействия

адресаты, которые с определённой периодичностью обращаются к конкретному источнику или типу информации

те, чьё внимание к информации и чья обратная реакция может интересовать адресанта, но кто всё же не входит в зону первоочередного влияния коммуникатора

Регулярная аудитория - это:

Выберите один ответ:

те, чьё внимание к информации и чья обратная реакция может интересовать адресанта, но кто всё же не входит в зону первоочередного влияния коммуникатора

все те, кто имеет доступ к источнику информации и действительно является её реципиентом

совокупность адресатов, на которых не рассчитаны коммуникативные действия адресанта, но которые в силу каких-либо причин могут попасть в зону его информационного воздействия

адресаты, на получение которыми информации, внимание или обратную реакцию которых в первую очередь рассчитывает адресант

адресаты, которые с определённой периодичностью обращаются к конкретному источнику или типу информации

аудитория, которая не обладает постоянными предпочтениями и привычками в отношении источника, типа и качества информации

Неустойчивая аудитория - это:

Выберите один ответ:

совокупность адресатов, на которых не рассчитаны коммуникативные действия адресанта, но которые в силу каких-либо причин могут попасть в зону его информационного воздействия

адресаты, на получение которыми информации, внимание или обратную реакцию которых в первую очередь рассчитывает адресант

все те, кто имеет доступ к источнику информации и действительно является её реципиентом

аудитория, которая не обладает постоянными предпочтениями и привычками в отношении источника, типа и качества информации

адресаты, которые с определённой периодичностью обращаются к конкретному источнику или типу информации

те, чьё внимание к информации и чья обратная реакция может интересовать адресанта, но кто всё же не входит в зону первоочередного влияния коммуникатора

В теории коммуникации НЕ выделяют следующий тип аудитории:

Выберите один ответ:

условная

безусловная

регулярная

потенциальная

Когнитивными реакциями аудитории называют:

Выберите один ответ:

совершение конкретных действий под влиянием сообщений, формирование новых или изменение уже существующих моделей поведения, развитие определённых видов деятельности

изменение степени информированности, появление нового или коррекция уже существующего знания, стимуляция познавательной активности, появление или изменение интереса к информации, формирование или изменение картины мира, общественного мнения, общественной идеологии и мифологии и т.д.

распространение информации, обсуждение массовых сообщений и массового продукта, установление обратной связи

изменение или поддержание психоэмоционального состояния аудитории под воздействием сообщений

Типами реакции аудитории на массовые сообщения являются: когнитивные, поведенческие, "тонизирующие" и ___.

Ответ:

Для обозначения адресанта в массовой коммуникации используют термин "___".

Ответ:

К типам реакции аудитории на массовые сообщения относят:

Выберите один или несколько ответов:

физические

поведенческие

информационные

коммуникативные

"тонизирующие"

когнитивные

Целями избирательного воздействия на аудиторию являются:

Выберите один или несколько ответов:

самопрезентация коммуникатора

внедрение нужной информации

установление контакта с аудиторией в зависимости от степени её готовности к коммуникации

адаптация информации к запросам и потребностям конкретных групп аудитории

Какие термины, касающиеся личности индивида, имеют отношение к теории коммуникации:

Выберите один или несколько ответов:

"интровертированная личность"

"коммуникативная личность"

"инфантильная личность"

"языковая личность"

Реакция аудитории будет тем сильнее, чем:

Выберите один или несколько ответов:

менее регулярно распространяется информация

в большей степени информация соответствует запросам, интересам и предпочтениям аудитории

более ограниченным будет доступ аудитории к источнику информации

менее значимым для аудитории будет источник информации

более значимым для аудитории будет источник информации

регулярнее распространяется информация

более необычной или неожиданной является транслируемая информация

разнороднее является сама аудитория

Реакции аудитории, которые длятся непродолжительное время после коммуникативного события, - это ___ реакции.

Ответ:

По признаку доступности внешнему наблюдению выделяют явные и ___ реакции.

Ответ: