Жесткая реклама представляет собой…

агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар, и рассчитана на краткосрочную перспективу

предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании предприятия, его услуг на рынке и их характеристиках

пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто заставить приобрести рекламируемый товар

наиболее агрессивный вид рекламы, в основе которой лежит последовательное убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемых товаров и услуг

Главная задача первого абзаца рекламного текста — …

оповестить людей о товаре;

промежуточная, связать заголовок и иллюстрацию с тем, что будет изложено далее в основном тексте

расказать о недостатках и достоинствах товара

пробудить доверие к самому продукту, а также и к тому, что о нем говорится в рекламе

На расстоянии все предметы кажутся голубоватыми, с увеличением расстояния…

светлые предметы несколько темнеют, а темные смягчаются и светлеют

светлые предметы несколько желтеют, темные темнеют еще больше

все предметы остаются прежними

светлые предметы становятся сетлее, темные - темнее

Векторный способ кодирования изображения…

представление изображения в компьютере в виде физических формул

представление изображения в виде простых геометрических фигур

представление изображения в компьютере в виде множества точек

представление изображения в компьютере в виде фотографии

Визуальные коммуникации – …

указатели цены и качества, помогающие потребителю при покупке товара

телевизионные и радио ролики

комплекс указателей (вывесок, табличек и т. п.), обеспечивающих необходимой информацией помогающих потребителю ориентироваться

телевизионные рекламные ролики

Шрифт с вензелями или готический предпочтительнее для рекламы…

растительного товара

мебели, недвижимости

антиквариата, товаров исторической и художественной ценности

детского товара для девочек

Корпоративный герой - …

определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности

человек являющийся «лицом» компании

изображение животного на эмблеме компании

представитель данной компании

Титульные шрифты - …

применяются для заголовков статей и рубрик

применяются для набора титулов, обложек, рубрик, газетных заголовков

применяются для оформления титульного листа работы

применяются для названия газет и журналов

Цвета белый, черный и все оттенки серого называются…

свободными

бесцветными

хроматическими

ахроматическими

В три раза лучше запоминаются заголовки рекламных текстов…

содержащие 2-3 слова

в стихотворной форме

содержащие менее шести слов

связанные по смыслу

Использование рисунков или кукол в телевизионной рекламе. Зачастую применяется для обращения к специальным аудиториям (напр. детской) или иллюстрации сложных рекламных сообщений ___

Вписать ответ:

Чем сильнее естественный свет…

все цвета выглядят естественнее

любой цвет приобретает голубоватый оттенок

тем ярче и звонче любой цвет

все цвета желтеют

Основные недостатки растрового формата…

при уменьшении изображения теряется яркость

невозможность изменить картинку

искажение картинки при масштабировании

уменьшение яркости изображения;

Растровая графика -…

представление изображения в компьютере в виде математических формул

представление изображения в компьютере в виде множества точек

представление изображения в компьютере в виде фотографии

представление изображения в виде простых фигур

Все типографские шрифты делятся по назначению на…

заглавные, титульные, текстовые

текстовые, титульные и акцидентные

титульные, текстовые

заглавные, титульные, акцидентные

С точки зрения дизайна рекламы наиболее универсальными и полными являются следующие принципы:

конструкция уравновешенна, направленность выражена, единство элементов, одна часть или элемент должны доминировать

пространство заполнено, есть смысловой центр и заголовок

пространство заполнено, яркая привлекающая внимание картинка, цельная четкая надпись

композиция взаимосвязанна, четко выражен один элемент, яркий фон, цельная надпись

Допустимые гармоничные сочетания, определяются по цветовому кругу Гете…

по прямой

по прямому углу

по углам треугольника

по косой

Проранжируйте правильную последовательность этапов организации телерекламы:

Рекламные сообщения в прессе лучше всего воспринимаются в виде:

в виде круга или эллипса

в виде квадрата

в виде строки

в виде столбца.

Динамика — это особенность рекламного объявления, основанная:

на использовании «нестатичных» изображений, создающих иллюзию движения, обладающих элементами необычного ракурса, «смазанности»

на увеличении силы рекламного воздействия путем строго периодического размещения в СМИ отличных по деталям, но одинаковых по фирменным константам рекламных сообщений

на периодичности, возрастающем объеме и увеличении формата рекламных сообщений;

на увлекательной и динамичной форме подачи рекламной информации

Составьте правильную последовательность этапов подготовки рекламы в прессе:

Ключевое изображение — это:

главный элемент рекламного сообщения: как правило, предмет рекламы

неожиданная рекламная «разгадка» замысловатого художественного сюжета

постоянный визуальный фон, на котором подается рекламная информация

преобладающий образ, вокруг которого строится рекламное сообщение.

Эффективность размещения рекламы на развороте газеты или журнала:

составляет примерно 33% на правой стороне разворота и около 50% на левой.

примерно одинакова на правой и левой стороне разворота; Б) значительно выше на левой стороне разворота

составляет 50% на правой стороне разворота и около 30% на левой стороне

Последствия применения крупного шрифта в текстовой части сообщения:

больше вероятность заострения внимания на отдельных элементах текста

контрастнее восприятие отдельных частей текста

текст хуже воспринимается

эффективность текста увеличивается;

Самый распространенный тип макета рекламного сообщения:

доминирующее место (60—70% общей площади макета) занимает текст, располагающийся внизу; над ним помещается заголовок и логотип, под ним — «эхо-фаза» (кода)

изображение доминирует, т.е. занимает 60—70% площади рекламы, а под ним располагается заголовок и текстовой блок; логотип или «эхо-фаза» (кода) помещаются внизу обращения

изображение и текстовой блок занимают примерно равные доли площади рекламы, причем вся текстовая часть, включающая заголовок, логотип и слоган, располагается вверху

изображение занимает 30—40% площади рекламы, сверху располагается заголовок, а под ним помещаются текстовой блок, логотип, «эхо-фаза» (кода)

Чем отличаются печатные средства информации от вещательных (возможно несколько вариантов ответов):

можно передать более подробные сведения о товаре и ситуации использования

потребитель сам решает, с какой скоростью ему получать информацию;

ни чем не отличаются.

В состав визуальной рекламы входят следующие  виды реклам.

аудиореклама

печатная

оформительская

световая

В зависимости от использования каналов передачи информации – зрительного или слухового – можно выделить следующие типы рекламы:

все ответы верны

аудиальную (слуховую)

зрительно-слуховую (аудио-визуальную)

визуальную (зрительную)

Что такое транзитная реклама

современный канал распространения рекламы по мобильным телефонам

рекламное объявление, которое предшествует фильму в кинотеатре

форма городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение

Определите продолжительность радиоклипа:

от одной до трех минут

от трех минут и более

от пяти секунд до одной минуты

Прежде чем выбрать тот или иной вид рекламы, необходимо…:

изучить целевую аудиторию

определить цель рекламного мероприятия

изучить рынок

«Эхо-фраза» представляет собой:

периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего

запоминания текста

эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой

повторяются много раз

выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок

или основной мотив

Слоган - это:

вводная фраза текста, рекламы или объявления

лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения

выражение повторяющее основную идею рекламы

На информационном листе не размещается:

логотип

атрибуты адресата

фирменный знак

Расположите в правильном порядке этапы производства рекламного продукта

Взаимоотношения человека и «вещи» в рекламном продукте рассматриваются в теории:

«Вампиризма» Р.Ривза

Дж. Траута

Ж.Бодрийяра

«Неопровержимых фактов»

Рекламная кампания – это:

фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью

комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка

процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю

Рекламный продукт это

сообщение, с помощью которого компания-производитель обращается к целевой аудитории, чтобы побудить купить товар или услугу.

процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю

часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок

размещение рекламы в СМИ

Виды рекламы…

политическая, предпринимательская, целевая

торговая, рыночная, социальная

коммерческая, потребительская, социальная

коммерческая, социальная, политическая